《欢乐斗地主》:品牌优势明显 多玩法深入核心

时间:2019-11-01 00:34       来源: 未知
《欢乐斗地主》:品牌优势明显 多玩法深入核心用户

  阿拉丁小游戏排行榜中,一直占据棋牌小游戏首位的就是腾讯的《欢乐斗地主》,该游戏在QQ游戏大厅时代就拥有众多用户,一直是国内玩家最多的斗地主游戏。目前QQ游戏大厅版本和手机APP版本互通数据,微信和QQ不互通,APP版本目前主推的是通过经典玩法、竞技玩法收集福卡,福卡可以兑换各种虚拟道具和现实礼品。

  《欢乐斗地主》小游戏版本连续大半年的时间中,可以进入阿拉丁每月小程序排行榜前十,在《跳一跳》退出阿拉丁排行榜后,是表现最稳定的小游戏。《欢乐斗地主》能在新的生态中取得良好成绩,与之前的用户积累所形成的品牌优势分不开。作为一款休闲棋牌游戏,《欢乐斗地主》拥有简洁的界面、通俗易懂的游戏规则、欢快洗脑的曲风,虽然以竞技对局为主,却给人以轻松的游玩体验。该游戏配合腾讯广阔的QQ、微信用户池,在小游戏上线前就已经成为深入人心的产品。

  另外,由于近年来游戏直播的火热,不论是DOTA2、LOL还是吃鸡主播,在对局等待期间,为避免空屏给用户造成无聊的观感,大量主播利用这部分等待时间直播《欢乐斗地主》。无形当中,通过各大平台主播的游玩,让《欢乐斗地主》的品牌再次得到宣传。

  而《欢乐斗地主》小游戏版本的成功风靡,与其独特的运营策略也有关。小游戏与APP版本不同,小游戏中并不存在福卡的概念,而是加入了天地癞子、不洗牌等花式玩法,还有单机模式与PVE残局闯关模式。或是出于凸显小游戏版本多玩法的优势,QQ游戏大厅版本《欢乐斗地主》暂时停止了天地癞子、不洗牌等玩法的进入,只开通了经典玩法和竞技玩法,主推福卡收集。

  这样来看,两个版本的《欢乐斗地主》运营策略非常清晰,小游戏版本不添加任何经济方面的激励,用户通过激励广告也只能获取游戏内道具。但是游戏通过多种斗地主的创新玩法来吸引休闲棋牌的核心用户,并通过欢乐竞技赛模式吸引硬核竞技用户。而APP版本主动弱化多种玩法,主推福卡激励下的经典玩法,同时内购相比小游戏版本也更加丰富。

  这样制定差异化运营策略的原因,或是与小游戏生态与APP生态中用户属性不同有关。小游戏主带有“短平快”的特点,用户大部分利用碎片化时间进行游玩,多玩法和单机模式的添加,让用户拥有更加多元化的选择。而APP版本面对的更多是斗地主游戏的忠实玩家,有更加多的时间可以投入到游戏当中,所以加入了比较肝的手机福卡玩法,通过礼品激励用户的进一步深入。

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